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      文旅市場如何一路繁花


      中國產業經濟信息網   時間:2024-03-07





        全國兩會會場上,文旅出圈的話題熱度仍在持續?!鞍迅嘤袣v史底蘊的空間場所與文創藝術、消費體驗相結合”“為游客打造安心放心舒心的旅游環境”……圍繞文旅事業發展,代表委員紛紛出謀劃策,一些務實建議令人眼前一亮。

        三年疫情防控轉段后,人們對“詩與遠方”的渴求呈爆發式增長,受宏觀政策利好和經濟發展向好等多重因素影響,全國文旅市場“繁花朵朵”,呈現強勁復蘇態勢。從“報復式旅游”到“特種兵式旅游”再到冰雪游、出境游,備受游客青睞。再加上春節、國慶等假期經濟拉動效應明顯,文旅消費潛力被更大激發。拿廣東來說,在“請到廣東過大年”系列活動帶動下,正月初一到初八全省就接待游客7606.9萬人次,實現旅游收入693.6億元,同比分別增長68.4%、160.8%。

        積極培育文旅等新消費增長點,是擴大國內需求的題中應有之義。當前,文旅產品和服務已經從過去的“奢侈品”成為千家萬戶的“必需品”,同時需求呈現個性化、層次化、多元化等特征。面對需求端已經發生的長遠而深刻的變化,供給端如何有效發力,讓文旅頂流持續贏得口碑和效益的雙豐收?不少代表委員的建議以及多地的做法經驗不乏啟示。

        一曰創新。淄博燒烤、貴州“村超”“村BA”,“爾濱”出圈……從這些“教科書式”案例,不難看出流量的加持之外,練好內功、推陳出新是關鍵所在。文旅產品貴在精,而不在多。以旅游+文化、+體育、+美食等“加法”,不斷豐富文旅供給、優化市場結構、創新游客體驗,才能點燃消費“爆點”,提升文旅市場能級。

        二曰差異?!皟染怼睕]有出路,錯位才是王道。在為游客精準畫像的基礎上,充分發揮自身優勢,實現定位差異化、產品差異化,才有可能實現錯位發展。在這方面,廣東的做法不失為一種借鑒。春節期間,“游長隆、抽大獎、開埃安”活動熱鬧吸睛,潮汕英歌舞“出圈”又“出?!?,新春燈會帶動“吃住行購娛”全產業鏈……各地“整活”思路新穎、成效顯著,主打的就是一個差異化策略。今年廣東還提出創新推動水系旅游高質量發展,正是旅游產品供給體系的“差異化”探索。

        三曰開放。一段時間以來,站在“C位”的“爾濱”,不斷從舞臺中央向外分發流量,讓客流密集的中央大街,成為各地文旅局長推介資源和攬客的秀場。此舉并沒有造成“分流”,而是通過沈陽、長春等兄弟城市的集體喊話,進一步壯大了聲量,做大了蛋糕。由此不難發現,“網紅”到“長紅”,秘訣之一就在于以開放的心態和合作的姿態,相互成就、實現共贏。

        文旅繁花盛開背后,各地發展理念之變、路徑之變正在發生。不過,業內人士亦有擔憂,如:偏保守旅游消費特征有所顯現,旅行社、酒店和景區等經營主體之間缺乏協作,以及如何持續提升消費能力等問題,值得我們進一步重視。只有抓實抓好各個環節,形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡,文旅市場方能“四時花開四時春”。期待今年的全國兩會對文化、旅游等方面有更多的關注和支持,有更多代表委員的“金點子”結出“金果子”。(陸夷


        轉自:南方日報

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